Por Bárbara Sacchitiello
Quem é fã de novelas e acompanha Passione, da TV Globo, poderá ver, nos próximos dias, a coleção de roupas esportivas Skinny Fashion, que a personagem Melina (interpretada pela atriz Mayana Moura) irá produzir. Mas, quem não tem o costume de acompanhar a trama diariamente, também terá chance de conferir as peças da linha nas lojas da C&A.
Em mais uma estratégia de marketing com a Rede Globo – a rede de varejo já incluiu seus produtos nas novelas Caminho das Índias e Viver a Vida – a C&A, por meio de uma estratégia estruturada pela DM9DDB, decidiu inserir seu nome no horário nobre da telinha. Desta vez, porém, a ação ganha um diferencial, já que a linha de roupas, que nascerá no contexto da trama, ganhará vida e cores no mundo real.
“Esta é uma ação inovadora para a C&A, que promove a união entre ficção e realidade. Por meio das ações de merchandising, o público poderá conferir o desenvolvimento da coleção, com a participação da personagem da novela Melina na escolha dos tecidos, cores e diversos itens importantes para a criação das peças”, explica Elio França, diretor de marketing da C&A.
No universo de Passione, a personagem de Melina desenvolve sua grife em parceria com a estilista Glória Coelho. Como também trabalha e é herdeira da fábrica de bicicletas Gouvêa, a jovem estilista usa o universo esportivo como tema e desenvolve 17 peças, entre tops, calças, camisetas e outros itens esportivos. A mesma linha, chamada de Skinny Fashion para C&A, estará disponível nas lojas da rede a partir do dia 2 de setembro, por um preço médio de R$ 50.
De acordo com o diretor de marketing, a ideia de mesclar ficção com o mundo real nasceu quando a companhia detectou a existência da personagem Melina e julgou que ela poderia servir como elo para a ação. As negociações feitas com a Globo foram positivas e a linha já começa a aparecer nesta semana.
Dessa maneira, Passione será a principal vitrine de divulgação da nova linha. Os capítulos da trama mostrarão o passo a passo do desenvolvimento das roupas até o dia do grande desfile de apresentação da Skinny Fashion, que deverá ir ao ar no mês de setembro. Como apoio, a rede também fará uma campanha publicitária, assinada pela DM9, que mostra a modelo Isabelli Fontana foi fotografada com as peças da linha.
Para a marca, essas ações de merchandising são vistas como uma grande oportunidade de aproximação do público. “O projeto vai ao encontro da missão da C&A de democratizar a moda, oferecendo produtos de qualidade de acordo com as tendências mundiais e com preços acessíveis”, opina França.
Fonte: Meio & Mensagem
